Bruciature da sigaretta: l’incubo dei fumatori automobilisti o dei teenager (si chiamano ancora così?) che fumano di nascosto. Proprio su questa idea, l’agenzia JWC di Beijing (Cina) ha realizzato la campagna di ambient marketing “Burn”, col fine di sensibilizzare i giovani sul tema. Il concept su cui “Burn” si basa è il solito, vecchio e stantio, messaggio “forte” che mostra l’effetto distruttivo del fumo sulla vita di ogni fumatore. Ritengo forte il messaggio veicolato (come quello “storico” di mostrare l’immagine di polmoni di fumatori e non-fumatori a confronto), ma sempre debole lo strumento/formato espressivo: citando una battuta di Antonio Albanese, è un po’ come...

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